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Tecnología & Entrepreneurship

Me pareció muy intertesante esta visión de Keith Teare en Edgeio sobre lo que él llama la “des-portalización” del Internet. Cuándo parecería que el consenso es que los Google, Yahoo!, MySpace y Youtube de este mundo dominan el Internet, Keith cree que de facto cada vez estos jugadores serán menos relevantes. Acá van algunas de sus ideas…

En pocas palabras -dice Keith Teare- creemos que Internet poco a poco se aleja de los grandes portales centralizados que hasta ahora concentraron la mayor parte del tráfico en Internet y va hacia un patrón en donde el tráfico por lo general es más chato. Las “montañas de tráfico” seguirán existiendo. Pero las lomadas al pie de la montaña avanzan y van a apropiarse de una mayor parte de la torta total. Un artículo que Fred Wilson publicó en esta semana sobre la desportalización de Internet luego de analizar el hecho desde el punto de vista de Yahoo, llega a la misma conclusión.

Muchos comentaristas leen la palabra “desportalización” (“de-portalization” en inglés) (utilizada por primera vez por Fred Wilson) y entienden el “fin de los portales.” A fin de ser claros, la desportalización representa un cambio en el lugar de peso relativo que ocupan los portales en términos de tráfico, y el surgimiento de lo que denominamos “lomadas al pie de la montaña”, como la principal fuente de tráfico. Esto afectará el flujo del dinero en Internet. Los portales seguirán siendo grandes y además seguirán creciendo. Pero lo harán en menor medida que el tráfico en las lomadas al pie de la montaña. Las lomadas al pie de la montaña se monetizarán bajo un mayor control por parte de sus editores y el valor en dólares de su tráfico que ya es lo suficientemente alto, será aún más alto.

A continuación siguen 3 gráficos que ilustran lo que yo creo que ya sucedió y seguirá sucediendo.

El primer dibujo (2002-2005) es un bosquejo del tráfico de Internet antes de que este se achate.

El segundo dibujo (2006) es un bosquejo de la situación actual – en donde la mayoría de las montañas aún son evidentes, pero ya no tanto como antes

El tercer dibujo (2010) es la dirección hacia donde se dirige la tendencia. En un mundo más chato, el tráfico se distribuye en forma más pareja.

Esta tendencia presenta algunas consecuencias más serias. A continuación presento los 10 puntos a tener en cuenta a medida que este fenómeno de “desportalización” sigue avanzando…

1. El crecimiento de los ingresos que caracterizó a Internet desde el año 1994 se mantendrá. Pero los ingresos corresponderán cada vez más a las lomadas al pie de la montaña, y no a las montañas en sí.

2. Si los sitios de mayor destino quieren participar del crecimiento, tendrán que encontrar la forma de involucrarse en el tráfico existente en las lomadas al pie de la montaña.

3. Los artilugios son un síntoma de esta necesidad de involucrarte en el tráfico distribuido en las lomadas al pie de la montaña.

4. Les irá peor a los portales que intenten minimizar las lomadas al pie de la montaña, que a aquellos que den la bienvenida al contenido distribuido, no obstante lo cual, les irá mejor que a quienes ignoren la tendencia.

5. Cada par de ojos en las lomadas de la montaña tendrá muchos anunciantes competidores que buscarán establecer contacto con ellos. Los editores serán quienes se beneficien de este hecho.

6. A causa de esta competencia, el valor del trafico en las lomadas al pie de la montaña en dólares será (de hecho ya es) mucho mayor que el de una plataforma de anuncios genérica del tipo que puede realizar el Adsense de Google o Yahoo Panamá. Techcrunch (USD180.000 el mes pasado de acuerdo con SF Chronicle) es un ejemplo de cuánto más dinero puede ganar un editor que vende publicidad y listados a anunciantes meta, que en manos de un intermediario dirigido a la publicidad como Google.

7. Los modelos de ingresos impulsados por editores cada vez más reemplazarán a los intermediarios. No habrá modelos impulsados por anunciantes que sean exitosos en las lomadas al pie de la montaña, sólo modelos centrados en los editores. Las ofertas de plataformas exitosas colocarán al editor en el centro del mundo en un mercado de venta para los ojos. Habrá más editores capaces de ganar USD180.000 por mes.

8. Para poder participar del gran crecimiento de los ingresos en Internet, los portales necesitarán convertirse en empresas de plataforma. El servicio a los editores constituirá una parte importante de estas. De lo contrario terminarán como Infospace, o quizá Infoseek. Vestigios del pasado.

9. Sin embargo, la búsqueda será aún más importante a medida que el contenido tenga mayor distribución. Aunque será la encargada de dirigir porciones cada vez más pequeñas del creciente tráfico de Internet.

10. Las empresas inteligentes (a) ayudarán a que el contenido se encuentre con el tráfico permitiendo su distribución, (b) ayudarán a los usuarios para que encuentren contenido ampliamente difundido mediante la provisión de excelentes búsquedas, (c) ayudarán a los editores en las lomadas al pie de la montaña en crecimiento a maximizar el valor de sus publicaciones.

Parecería que es el momento de salir corriendo a crear blogs y otros geenradores de contenido distribuído prepararse para hacer buenos negocios, no?