Entre el 80 y el 90% de las búsquedas online del planeta se hacen hoy a través de Google. Y este número va en aumento. Estas búsquedas arrojan resultados basados en un algoritmo de búsquedas sólo conocido por Google. Esa fórmula determina en gran medida qué sitio recibe tráfico … y cuál no. Quién vive y quién muere. Quién gana … y quién pierde. Esta semana unos cuántos se acordaron de esto…
Cuándo Google cambia su algoritmo esto tiene un efecto en el mundo online parecido a un cambio de reglas básicas de la física o la macroeconomía en el mundo offline. Los cambios del algoritmo de Google condicionan y determinan hoy una parte enorme de lo que pasa online.
Google cambió recientemente su algoritmo y en consecuencia las últimas semanas han sido volátiles en el tráfico proveniente de Google para muchas páginas web. Historias de horror con caídas de 25% a 75% del tráfico orgánico generado por SEO fueron comunes para muchas páginas. El pánico cundió entre los expertos de SEO. Parecía que una vez más, el célebre “algoritmo” de Google había entrado en la zona de misterio. Muchos “gurús” que ya empezaban a confiarse en que dominaban la críptica lógica de Google recibieron un castigo ejemplar…
Cada vez hay más consenso que una importante actualización reciente del algoritmo de generación de PageRank en Google implicó una fuerte penalización a la estrategia de “farm links” a gran escala de blogs y otras páginas web que utilizaban el cross-linking para mejorar el posicionaminto de sus páginas en google. Google les aplica desde ahora un fuerte descuento en el puntaje del PageRank que obtenían hasta el momento.
Hay indicios (comentados en numerosos blogs) que indican que los cambios en PageRank pueden estar relacionados con la venta de links, pero hasta el momento no hay pruebas respaldatoriasde este hecho, y varios sitios en los que todavía se están vendiendo links no mostraron cambios en el posicionamiento de la página. El tema es que es MUUUY difícil a veces para Google identificar links genuinos y separarlos de links comprados.
El único cambio evidente al algoritmo que sin duda parece observarse entre muchas redes de blogs y redes de páginas web con linking cruzado, en donde cada sitio en la red ofrece muchos (a veces cientos de links) en cada página del blog a otros blogs de la red, en algunos casos creando decenas, incluso cientos de miles de entrecruzamientos. Anteriormente Google premiaba esta conducta colocando a las página con más links entrantes en una mejor ubicación en el PageRank, aunque ahora parecería que esta boca de entrada se podría cerrar.
Entre algunos famosos blogs afectados están:
• Engadget que cayó desde PR7 a PR5,
• Autoblog (6 a 4) y
• DownloadSquad (5 a 4)
Otros importantes sitios líderes también vieron afectados negativamente sus PageRanks estas últimas semanas:
• Washingtonpost.com
• Forbes.com
• SFGate.com
Todos estos tuvieron un downgrade importante en su PageRank. Para la mayoría, una importante parte de su reputación y de sus ingresos por ventas de publicidad también sufrieron. Como vemos, el pánico también cundió en las altas esferas.
Otro cambio que se sospecha realizó Google es una re-priorización de la edad de los dominios como proxy de calidad. Hoy aparentemente, dado la gran cantidad de sitios nuevos con contenido de mejor calidad que sus antecesores, Google habría elegido darle menor peso a la edad de los dominios que anteriormente. Otra vez, esto perjudicaría a algunos de los sitios más establecidos.
Estas jugadas de Google podrían perfectamente ocasionar el cierre de muchas redes de los blogs más chicos dado que están muy atadas a las publicidades por links de texto y ventas relacionadas que dependen de un fuerte posicionamiento del PageRank de Google para cada sitio.
Aunque el tráfico en sí puede, y de hecho lo hace, vender publicidad en los sitios más grandes, una caída de, por ejemplo, PR7 a PR4, dificulta mucho más la venta a través de ese tipo de publicidad, especialmente en blogs con poco tráfico.
“In the brave new world of online media, fortunes can be won and lost on the whim of Google’s key search algorithm” dice Asher Moses, “en el bravo mundo online, fortunas se ganan y se pierden por caprichos del algoritmo de Google”. Nunca más verdadero…
Más información en:
http://www.techcrunch.com/2007/10/24/google-declares-jihad-on-blog-link-farms/
http://www.smh.com.au/articles/2007/10/26/1192941308334.html
http://ezinearticles.com/?Big-Three-Excellent-Recent-Changes-in-Googles-Algorithm-for-SEO&id=682575
Lukas 28/10/07 11:57 Citar
YouTube de Google, paso de PR8 a PR3 !!! supongo q esta perlita va a ser reparada “a mano” en breve…
Enrique A. Vidal B. 28/10/07 12:28 Citar
Soy fanático de Google, uso casi todos sus servicios, pero tras leer este post vivo variadas sensaciones.
1- Peligroso que un solo jugador tenga el poder casi total de digitar a su gusto el rumbo de la web.
2- que bueno sería que google ponga a disposición de la comunidad su fórmulas algorítmicas. Sería una herramienta mas confiable, ya que todos competiríamos conociendo las mismas reglas.
3- Me molesta que hoy Google, sea algo asi como el “emperador de la web”. Debe asumir su responsabilidad como líder.
4- Son unos fenómenos, la tienen clarísima…. Internet es googledependiente.
Bueno, que se yo.. está bueno saber que es lo que pasa, eso por lo menos es algo. Saber quien “administra” los beneficios que genera la web y esperar que sean responsables.
Elecciones en Internet ya!!!!
jaja
Saludos a todos.
Gonzalo 28/10/07 12:53 Citar
Google no sólo es una compañía, sino una especie de mercado, con reglas propias. ¿Es esto bueno?
Gabriel Patiño 28/10/07 20:54 Citar
Me pregunto que pasaría si, así como cambiaron esto sin avisar, de un día para otro cambiaran las condiciones de pago de Adsense… ouch…
Sería un golpe durísimo si es el ingreso principal de un sitio.
Y sí… los monopolios son un problema.
Pipo 28/10/07 21:10 Citar
Hola Alec,
Un pregunta: ¿cuál es la estrategia de OLX.com con respecto a la dependencia, y por lo tanto, el riesgo, de tener como única fuente de ingreso, los anuncios de Google (AdSense) en su sitio?, por lo visto en OLX.com, el modelo de negocio está también basado en estrategias SEO, y por lo tanto las variaciones en el algoritmo de Google afectan directamente sus ingresos.
Saludos,
Pipo
Alec 29/10/07 2:06 Citar
Hola Pipo, gracias por tu mensaje. Es cierto, por el momento OLX es demasiado “adsense dependiente” como la mayoria de los sitios web 2.0. Estamos evaluando alternativas para disminuir este riesgo. Cuando tengamos mas claridad te cuento
Saludos, Alec
jesus 29/10/07 6:20 Citar
esto es algo que llevo comentando desde hace bastante tiempo con lso colegas del sector. No es sostenible generar modelos de negocios basados en adsense y tráfico orgánico, la valuación de un negocio de este tipo de empresas no puede alcanzar el valor que pretenden los emprendedores.
No sé lo que pagastéis por mundoanuncio, pero es el ejemplo perfecto de un negocio seo-adsense, son clickers, arbitrage, llámalo como quieras.
Por eso creo que el único negocio de clasificados que conozco sostenible realmente es segundamano, donde sé que depende del tráfico orgánico en menos de un 15%.
Ese es el reto para sitios como olx, la audiencia propia (por supuesto encontrar el modelo de ingresos adecuado, pero inicialmente lo anterior).
Pipo 29/10/07 10:53 Citar
Hola Jesús:
Con respecto a tu comentario, sólo comparto contigo que el riesgo de depender en AdSense es muy alto, pero sin embargo el hecho de contar con la mayor parte de visitantes por tráfico orgánico de buscadores, es totalmente válido. Esto siempre y cuando separemos en dos el modelo: 1) Trafico orgánico de Google y otros; y 2) Ingresos de VARIAS fuentes, entre las cuales puede estar AdSense, pero no cómo principal canal.
Pienso que el modelo de buscadores seguirá cómo lo es hoy por un tiempo importante aún, por lo que seguirá siendo la principal forma de captar visitas de alta calidad.
Matias 29/10/07 16:42 Citar
Tal vez, la clave esté en subirse a la próxima ola: muchas dotcom encuentran una forma de promoción mediante aplicaciones para Facebook.
Google busca desarrollar servicios periféricos para ser quien parte y reparte en el asunto de la publicidad on line.
Enrique A. Vidal B. 29/10/07 17:01 Citar
Creo que el modelo AdSense que propone Google es muy bueno como peligroso. El mayor desafío de los dueños de sitios “Googledependientes” es lograr revertir esta dependencia pasando de la captación de sus “clientes” usando esta poderosa herramienta a la fidelización de los mismos con contenido de calidad.
Veo dos etapas:
1- Usar AdSense como medio masivo de promoción y atracción de tráfico, generando ingresos.
2- Capitalizar el tráfico y fidelizarlo, generando ingresos más a largo plazo con otro tipo de herramientas mas controlables.
Saludos desde España, muy bueno el blog!
Michael 01/11/07 19:44 Citar
Alec, ¿cómo estás?.
¿No tiene OLX el suficiente potencial como para tentar a muchas compañías reticentes a invertir en Internet pero que invierten millones en televisión, diario y radio?, ¿si vas a Coca Cola ni te escuchan?.
Nos vemos el 8 de noviembre en la charla que darás!.
Saludos,
Michael.
Pablo S 02/11/07 13:47 Citar
Hola Alec, pienso que el paradigma de publicidad online - dominada por Google y su estrategia alrededor de busquedas - tendra un fuerte giro impulsado por la integracion de social networks y aplicaciones utilizando sus APIs (el modelo de Facebook agregando valor a las redes creadas internamente con servicios de terceros). Los sitios de aplicaciones pueden tomar mucha mas ventaja de las redes creadas que de las busquedas, ya que la demografia esta mas focalizada y ademas los miembros de las redes publican mucha mas informacion personal que la que puede estar disponible en una busqueda.
Por otro lado, Google sabe esto y no quiere quedar afuera, por eso su anuncio de OpenSocial, un set estandar de APIs para que redes sociales se integren con aplicaciones - logrando un efecto NxM. MySpace y LinkedIn ya anunciaron que van a implementar OpenSocial.
Por lo cual las busquedas tendran una menor influencia en Internet marketing en general, veremos que pasa, interesantes tiempos los que se vienen…..
Roberto 03/11/07 20:56 Citar
Estimado Alec: “brave new world” hace alusión a una famosa novela de Aldous Huxley, quien a su vez se inspiró para ese título en un verso de la obra La Tempestad, de William Shakespeare. La novela se tradujo al español como “Un mundo feliz”, y así es como debería entenderse pues tiene sentido irónico (dado que casi nada en el libro es feliz). Supongo que así lo pensó también el autor de la nota sobre Google.
Te saludo cordialmente.
Toba 03/11/07 22:57 Citar
Upa, los comentarios tomaron como foco el tema de Adsense y Olx. Como andàs alec, entrè a tu blog ahora porque recien estaba en una pizzeria en Vila Maria Cordoba y mientras esperaba por mis empanadas un pequeño diario local reproducia parte de este post y mencionaba la fuente. SOS UN GRANDE ALEC
El tema del PR es algo que es importante y no tanto, yo tenia un sitio hace como 2 años con PR5 y posicionaba 1 para una determinada busqueda, hace 1 año aprox cayò a PR3 y sigue ahi PRIMERITO para una busqueda, o sea, PR no es igual a posicionamiento y desde hace rato, SI AFECTA si queres vender anuncios
Respecto del futuro y redes sociales hay mucho para hablar, me encantaria oirte segun veo en proxima conferencia pero dudo ande por Bs As o donde sea,
Respecto a OLX para que no dependa tanto de google, la solucion para por…… No la puedo poner acá ja ja ja, escribime si queres
Acabo de comprarme una casita rodante, pague al sitio web que me contactò con el vendedor muy conforme y feliz por el servicios, NO ERA Mercago Libre, sino un sitio que sabe cobrar por algo mas que Adsense,
En fin, yo tambien dependo de Adsense hoy dia y me preocupa si cambian las reglas, para los Adsensedependiente nos queda tambien el predicar el hecho de que Yahoo buscador no es malo, que si bien soy fanatco de google el de MSN anda mejor, mas rapido y certero y que no encuento nada como Clusty desde hace tiempo en materia de buscadores, ES CULPA DE LOS SEOS y de los webmaster tambien el hecho de mirar tanto lo que dice y hage google que hacemos todo para ellos y no para todos, Tema para debatir HORAS
Saludos
Alec 04/11/07 9:53 Citar
Toba, gracias por tus comentarios. Siempre me alegran el día :).
A dónde te vas con la casa rodante, master?
elwaton 05/11/07 16:09 Citar
Hola Alec !,
Excelentemente puesto tu post, muchos vivimos del trafico organico, pero el desafio pasa por tener menor dependencia de los resultados organicos, mejorar el trafico viral, word of mouth o boca a boca, * como quieran llamarlo, ofreciendo un servicio superlativo y que la gente te recomiende, y por ultimo mejorar mas las destrezas del Sem, y menos SEo, la primera cuesta plata y lo que la gente se olvida es que la segunda tambien y cada vez costara mas !, pero la primera ves resultados mas rapido y trabajas con menos incertidumbre, sobre los esfuerzos..
saludos desde mendoza
el waton….
Matías 11/11/07 21:04 Citar
Hola Alec, tuve el agrado de escucharte el viernes 9 de noviembre en el Congreso Internacional de eCommerce LATAM 2007 en Bs As, fué una lástima que no hayas podido tener mas tiempo para disertar y que la MAC haya enloquecido, jaja, pero sinceramente con tan poco tiempo y con tanta calidad de palabra fuiste muy claro en lo que dijiste y directo.
Creo que SEO es algo muy importante para el posicionamiento de pàginas, también el PR y otras cosas más de nuestro amigo Google, leyendo un poco los post anteriores a este tema es como que se habla de una cosa puntual y no de un conjunto de herramientas que sirven para posicionamiento, ventas, marketing, etc, Tambien no va a ser ni la primera ni la última que nuestro amigo Google cambie los Algoritmos, entonces yo me pregunto, además de tener el mercado acaparado en un alto porcentaje… No piensan que si esto sigue sucediendo éste perderá credibilidad?? a lo que me remito es a que… cuán seguro estamos de que realmente lo PR bajaron?y no que fue un ajuste en el cambio de algoritmo, como así tambiénse pueden pensar muchísimas variantes,
Les dejo un saludo enorme y Alec sos un grande…
Bye..
Dunker 12/11/07 17:45 Citar
Pronto despegare una web de clasificados disponible para paises como son , Mexico argentina españa , ecuador y roma . entre otros tomare los paises en donde tuvo exito olx y es de ahi en donde me partire mi gran viaje actualmente tengo 3 años en internet , he desarrollado muchas webs , espero este sea un gran proyecto y pronto estar hablando en la misma mesa con el dueño de OLX , para comprarle OLX
, jejeje Alec , me gustaria que postearas sobre la competencia en clasificados online . leo logic , carlosblanco. pero lo unico que mas postean son sobre ventas y comprar millones etc.. pero donde se fluyen como es que llegaron a crecer estas empresa etc bueno eso es todo un saludo.
Jorge Grippo 22/11/07 1:23 Citar
Hola Alec
Si analizamos los cambios del algoritmo desde la perspectiva de Adsense, siempre vamos a terminar viendo a Google como al Gran Hermano. No me sorprende ver citada la novela de Aldous Huxley.
Sin embargo me gusta pensar que los cambios del algoritmo son para producir mejores páginas de resultados (venciendo al mismo tiempo a quienes quieren trampearlos). Me place soberanamente creer que realmente Google quiere “no ser malo”. Un mundo feliz de verdad. ¿Soy muy ingenuo?
Saludos!
Jorge
Dani 09/01/08 17:57 Citar
Lo que no me queda del todo claro es, a partir de este cambio en el calculo del Page Rank, como usuarios tendremos mejores o peores resultados?
Saludos
Ignacio 08/02/08 19:24 Citar
Soy un humilde usuario asiduo de internet y creo que esta es una lección para el mundo de la publicidad y de todas aquellas personas y grupos que dependen de que un internauta caiga en la telaraña de un anuncio publicitario. Para el que entienda (o quiera entender), demuestra lo mercantil y absolutamente banal de todos los proyectos dependientes de publicidad. Ojo, ya sé que esto va a ser así siempre, pero todos los sitios que tienen adSense o cualquier tipo de publicidad son innobles. La internet los superará siempre con sorpresas. La gente NO busca publicidad. Busca servicios.
investorsconundrum.com » Mas sobre Google…….como cambia los algoritmos de búsquedas. 22/02/08 16:41 Citar
[…] a perder efectividad y relevancia, y en consecuencia perdería ingresos publicitarios. Leer este post de Alec Oxenford sobre los cambios recientes en el algoritmo de Google de octubre de 2007. Como dice […]