Con la compra de Yahoo! por Microsoft, se terminó la guerra fría entre Microsoft y Google. Acaba de comenzar la Guerra con armas no convencionales. Todo vale en esta guerra y el premio para el ganador es enorme: dominar el internet masivo…. Y quedarse con el mercado publicitario online, el mercado de publicidad de mayor crecimiento en el mundo y con USD 80,000 millones de facturación estimada para el 2010.
Qué paso? Microsoft lanzó el viernes una oferta hostil de adquisición de 100% de las acciones de Yahoo!, Inc. Ofrece pagar 44.600 millones de dólares, lo que supone un premium de 62% sobre la cotización de la acción de Yahoo!.
El contexto: Yahoo! viene perdiendo cuota de mercado en su guerra competitiva contra Google consistentemente y sus resultados financieros son muuuy malos (la acción estaba en su valor más baja en 4 años la semana pasada). Las ganancias de Yahoo! cayeron casi 13% en 2007 mientras que las ganancias de Google suben y suben y suben. Yahoo! no ha podido seguirle el paso a la topadora tecnológica que es Google con sus productos de adsense y adwords. Sin embargo, Yahoo! aún conserva dos activos valiosísimos: una de las mejores marcas del Internet con más de 500.000.000 de usuarios y una enorme capacidad de generación de contenidos casi adictivos como Yahoo! Finance, Yahoo! Weather o su aplicación de mail.
A la vez, Microsoft, que está acostumbrado a ser líder indiscutido en los mercados donde compite, nunca logró un buen posicionamiento en Internet. Y Internet se perfila como el área de mayor crecimiento.
Mientras tanto, Google se convirtió en el éxito más grande de la historia de Internet. Google creció tanto que hoy domina casi monopólicamente las búsquedas online y es el gran monarca del Internet. La Guerra entre Microsoft y Google era inevitable.
Cómo juegan las personalidades? Internet tiene esa característica inusual donde los fundadores de las compañias tienen una cierta simbiosis con sus emprendimientos. Así Bill Gates y Steve Ballmer son Microsoft, Jerry Yang es Yahoo! y Larry y Sergei son Google. Tal vez, lo que estemos viendo sea más fruto de la necesidad de Ballmer de diferenciarse de Bill Gates que de ninguna otra cosa. Debe ser difícil ser el sucesor de Bill Gates dentro de Microsoft. Y tal vez Ballmer haya decidido jugarse entero justamente donde Bill fracasó:el Internet.
Ballmer parece haber decidido que se acabaron las medias tintas. El quiere disputarle a Google su dominio en Internet. Y para hacerlo no le importa sobrepagar. Es que la billetera de Microsoft es tal vez la principal arma competitiva de Ballmer frente a Google. Ya lo demostró en la transacción de Facebook hace un par de meses. Con tal de ganarle a Google, Ballmer metió 260 millones de dólares en Facebook para comprar la exclusividad de los anuncios publicitarios y dejar fuera a Google. Esta adquisición de Yahoo! busca ir un paso más adelante y comprar una marca potente desde la que aspira a competirle de frente a Google. Y la oferta “exagerada” de 60% arriba del precio de Mercado, se basa en un objetivo muy simple. Es tan alto el precio que paga, que casi con seguridad deja afuera a Google, Apple o NewsCorp como posibles competidores por comprar Yahoo!.
Puede haber un final sorpresivo en esta historia? Sin duda. Google puede todavía levantar el guante y pujar por Yahoo! Hasta Steve Jobs de Apple ha demostrado interés en Yahoo! recientemente. Pero por ahora, los dos grandes adversarios parecen haber perdido más de lo que ganaron en esta batalla. Las acciones de Microsoft cayeron ayer 6.6% ante las sospechas de que tal vez Microsoft sobrepagó. Mientras tanto las acciones de Google también cayeron; 8.5%, ante la posibilidad que finalmente Google se enfrente a un adversario con peso específico.
La Guerra está declarada. Ballmer ha mandado un mensaje muy claro a todos los jugadores de Internet. Microsoft está de vuelta. Y en las últimas dos batallas de esta Guerra: Facebook y Yahoo! los resultados son claros: Microsoft 2- Google 0.
Y ahora, qué?. Un bloggero importante me decía ayer, que en su visión, la suma de dos compañías perdedoras, tiende a generar un gran perdedor… y no una nueva compañía ganadora. Este es el desafío que Microsoft y Yahoo! nos irán develando los próximos meses…
Esta guerra seguro va a durar muchos años. Seguiremos escribiendo sobre las próximas batallas. 
Gonzalo 03/02/08 12:37 Citar
hola,
yo soy usuario diario de flickr, sitio 2.0 de fotografía. básicamente un servicio de photo sharing online, con cierta tendencia a una red social con la fotografía como núcleo.
yahoo compró flickr hace unos años y muchos de sus usuarios se vieron afectados en forma negativa por esta iniciativa.
hoy día hay cientos (por no decir miles) de usuarios de flickr temen la unión entre microsoft y yahoo. Los foros de discusión de flickr están plagados de usuario que “odiarían” seguir usando flickr si este servicio pasa a manos de MS.
gran parte del éxito de Flickr es su “elegancia” y “facilidad de uso” frente a otros servicios de fotografía 2.0 online. estas dos características suelen verse muy a menudo en los productos de MS. Podría producirse una fuerte emigración de usuarios de flickr por esto? no lo se.
resumendelafecha.com.ar 03/02/08 13:40 Citar
En teoria si alguien compra yahoo! es porque deberia sacarle mejor provecho y no cometer los mismos errores. Pero a mi entender microsoft comete los mismos errores que yahoo! Al ser lugares con publiciades exageradas, donde se ve que todo es demasiado pago.
Ya hemos hablado antes sobre que los sitios realmente exitosos son aquellos que dan aspecto de ser gratuitos. Google hasta poniendo publicidad y todo siempre es muy medido, y la gente lo respeta creo yo
bono 03/02/08 14:57 Citar
Decir que Microsoft y Yahoo! son dos compañías perdedoras me parece una equivocación. En todo caso son dos compañías ganadoras que pueden no estar pasando por su mejor momento.
Y respecto al comentario del bloggero, no se puede generalizar. El éxito de las fusiones depende de muchos factores, incluidos el contexto, la competencia, la complementariedad de los negocios de las compañías que se fusionan, y la compatibilidad de sus culturas. En el caso de Microsoft y Yahoo! veo posibilidades de mucha sinergia.
Por otro lado, la alternativa de Google comprando Yahoo! es viable? No afectaría esto la ley antimonopolio?
Marcelo 03/02/08 16:33 Citar
Cuidado Microsoft, Warner-AOL es un espejo donde mirarse antes de salir de paseo y de compras.
toba 03/02/08 18:51 Citar
El unico que puede destruir a Google es Google mismo o como ilustra la foto una misilazo al medio de la central y sus datacenters, no creo que MS y YAHOO juntas hagan un buscador que le gane a Google, si pueden generar otros cosas como un gran soft de correo uniendo hotmail con yahoo mails, sus mensajeros estan unidos y yo creo que mas gente chatea por MSN y por Yahoo messenger que por google talk, yo soy fanatico y uso todo de google y no tengo cuenta de google talk porque mis contactos no me lo exigieron, cuando yo usaba ICQ no queria instalar MSN hasta que todos se pasaron y no me quedò otra, habra que dividir los campos de batalla, creo que hay mucho lugar para los 2 y cada uno quizas gane en unos campos y no en otros. Flickfr es genial y obligo a Google a comprar a Panoramio para estar en ese rubro compitiendo
Como BUscador NADIE LE GANARA A GOOGLE hasta que no entiendan algo tan simple como que un buscador es para BUSCAR asi google se impuso, el logo y el campo search y nada mas (aunque los resultados de LIVE creo yo que son muchos mas acertados que los de google muy manoseados por los SEOS)
En cuanto a la facturacion el exito de google como de muchos fueron LOS AFILIADOS; los adsenseros (Entiendase generadores de contenidos) somos la base de esa facturacion que crece y crece, YAHOO nunca lo puso y MSN sigue experimentando, asi como la web debe ser 2.0 y social debe ser tu red de anuncios publicitarios, ahi en ese campo de batalla es donde estará la gran lucha, el dia que MSY (se llamara asi?) le diga a los webmasters… ” ESTE ES MI CODIGO DE ADS!!!) y ofrezcan pagar unos centavos mas por clicks, eso si podria hacer temblar un poco a GOOGLE sinó no creo que le teman a esta guerra
hector lopez saenz 03/02/08 18:59 Citar
estuvo bueno su articulos deseo comparter tu ideas
democraticas amigos alec de donde es tu apellido
hector lopez saenz 03/02/08 19:00 Citar
deseos que me apoye en mi blog
Jorge Manzitti (h) 03/02/08 19:36 Citar
Google no puede ofertar por Yahoo! ya que efectivamente estaría infringiendo la ley antimonopolio. Al menos eso leí en un informe del WSJ si mal no recuerdo…
Saludos!
Yak 03/02/08 20:42 Citar
#1 - Gonzalo, si bien es cierto que muchos usuarios de flickr emigraron cuando yahoo! compró el site, si ves las estadísticas también vas a ver que fueron muchos mas los que descubrieron el servicio y comenzaron a usarlo.
Por mi lado, no me parece una mala iniciativa de Microsoft, creo que Google estaba empezando a ponerse muy cómodo y eso no era bueno para los usuarios.
Vamos a ver como reacciona Google ante esto, teniendo en cuenta que no puede alegar prácticas monopólicas después de su combra de DoubleClick.
Juanjo 03/02/08 20:56 Citar
Tanto como 2-0…
Poco después que Microsoft anunciara la inversión en FaceBook, Google lanzaba OpenSocial, neutralizando totalmente el anuncio y encerrando en un corral a facebook mientras muchas de las demás redes sociales (sus principales competidoras) se aliaban. Cierto que facebook tiene un nicho de mercado amplio y actualmente crece despreocupada en ese aspecto, pero cuando las API’s de Open Social empiecen a ser usadas frecuentemente, e ideas innovadoras sean implementadas sin la limitación de funcionar en una única red social, el resultado no sería un 1-0 sino un 0-10.
En cuanto a la compra de Yahoo!, me parece una compañía muy grande cuyo objetivo principal (las búsquedas) es uno de sus mayores fracasos (al compararlo con Google) frente a “aplicaciones complementarias” como Flickr o del.icio.us, que en verdad son una pasada. Creo que la compra tendría una enorme repercusión mediática (el mero anuncio ya lo es), pero no sé si 1-) la filosofía de Microsoft encajará con la de Yahoo! 2-) Microsoft podrá hacerle frente a Google. Si entre las dos no lo hacen ahora mismo, ¿por qué iban a hacerlo las dos fusionadas?
Que se sepa que no trabajo en Google (más quisiera… :P)
Salu2!
Alex 03/02/08 23:24 Citar
Aleccccc…. el “Gates” Argentinooooo…
Saludosssss…
—
Alexis
resumendelafecha.com.ar 04/02/08 1:02 Citar
La clave creo que va a ser quien brinde mejor el proximo servicio.
Como comentaban arriba, alguien que usaba icq pero luego si o si tubo que pasarse a hotmail y una vez en hotmail todos usan el im de msn. Como sucedio con facebook, con flikr, etc
Gonzalo 04/02/08 12:14 Citar
perdón, cuando escribí:
gran parte del éxito de Flickr es su “elegancia” y “facilidad de uso” frente a otros servicios de fotografía 2.0 online. estas dos características suelen verse muy a menudo en los productos de MS.
mi intención era escribir:
estas dos características NO suelen verse muy a menudo en los productos de MS.
alec, sería bueno poder editar los comments, se puede activar ese feature?
Luciano 07/02/08 11:03 Citar
Buenísimo el artículo.
Lionel 07/02/08 18:58 Citar
URSS VS EEUU??
JAJAA.. ME PARECE QUE ES ASI..
y es mas.. veo a EEUU como Microsoft, y a Google como URSS..
no se ustedes.. pero asi lo veo yo..
saludos alec