Este artículo está basado en uno de Henry Blodget sobre Craigslist. Conocí a Henry en una reunión de Merrill Lynch en Nueva York en 2000 y ya entonces Blodget era una eminencia. Henry había sido votado el mejor analista de WallStreet ese año. Es notable que Henry siga vigente aún. En el artículo, Henry analiza como Craigslist está reemplazando los clasificados en papel en Estados Unidos a una velocidad incréible. Acá va…En la industria de medios convencional en Estados Unidos se desarrolló una dicotomía interesante: los conglomerados de medios impulsados por la televisión como Viacom (VIAB) y CBS (CBS) dicen que no ven el efecto de la recesión todavía. Entretanto, empresas de periódicos, como McClatchy (MNI) y The New York Times (NYT) se están desplomando.
Algunas personas locas aún sostienen que los problemas de la industria del periódico sólo son cíclicos, que cuando la economía se recupere, también lo hará la publicidad de los periódicos. La fuerza relativa se contradice (relativamente) con esto, tal como lo hace el sentido común. Una economía debilitada obviamente desempeña algún papel – pareciera que la publicidad en los periódicos fue de lo primero que se recortó (lo que es comprensible) – y cuando la economía se recupera, puede ser que vuelva parte de esta publicidad. Por un tiempo.
Pero, obviamente, el problema de hecho de la industria del periódico es que su producto principal – una pila de papel que se entrega en la puerta de las casas – es obsoleto. Y uno de los flujos de ingresos principales que pagaba esa pila de papeles se encuentra en vía directa de extinción: los Clasificados.
¿A dónde fueron los clasificados? A distintos lugares:
• eBay
• Monster, HotJobs, TheLadders
• Match.com, JDate, Plentyoffish
• REALTOR.com y miles de sitios web de propiedades inmuebles
• Y la mayoría… a craigslist.
Cuando escuches a los gerentes de tu empresa de periódicos favorita lamentarse por la debilidad de la economía y del mercado de bienes raíces, y hablen sobre el progreso obtenido en otra ronda de reducción de costos, presta atención al cuadro que sigue, cortesía de Hitwise. Salvo el monto pequeño de ingresos por clasificados que las empresas de periódicos logran transferir a sus sitios web; lo que supo ser una mina de oro, ahora b-a-j-a -a- c-e-r-o. Y junto con ello, caen las acciones de las empresas de periódicos que se toman más tiempo para darse cuenta de ello.
El tráfico de Craigslist sólo sigue aumentando. En una comparación con el año pasado realizada la semana pasada, la cantidad de visitas de los EE.UU. a Craigslist.org alcanzó el 93%. Y no es sólo tráfico a la página principal de Craigslist, la cuota de visitas de Internet de los EE.UU. a la categoría de Clasificados de Hitwise, que está dominada por las propiedades de Craigslist, creció un 137% si se compara en la semana pasada con igual semana del año anterior. (Registramos cada ciudad por separado, para que por ejemplo, se calcule Craiglists de San Francisco, Sacramento, Boston y New York cada ciudad por separado). En la semana pasada Craigslist.org se ubicó en el puesto #23 en base a la porción de visitas de Internet de los EE.UU., subiendo del puesto #25 en que se encontraba hace un mes, el #29 hace tres meses y el #39 un año atrás.
¿A qué responde el crecimiento?
La respuesta en parte es una consciencia aumentada de Craigslist, tal como lo indica un aumento de las búsquedas de servicio. Las búsquedas de “craigslist” ocuparon el cuarto lugar respecto al volumen más alto de búsquedas en la última semana, en base a la cantidad de búsquedas en Internet de los EE.UU., sólo opacada por “myspace”, “ebay” y “myspace.com”. Las búsquedas de “craigslist” superaron a las de “youtube” en septiembre y de “mapquest” en julio.
Vamos Craigslist en USA!
… Y Ojalá OLX le siga el tren fuera de USA… 
Gonzalito 14/03/08 18:54 Citar
Alec, como va?
Che, hace bastante tiempo que el mail que me llega con el anuncio de un nuevo articulo de tu blog (este blog), menciona al articulo anterior. De hecho creo que desde que me acuerdo que pasa esto. Nunca te lo comenté de colgado simplemente.
abrazo! y seguí posteando!
Graciela 14/03/08 21:11 Citar
Mi espiritu inquieto me lleva a meterme siempre en este blog
en el que muchas notas me interesan y otras (la mayoria) me superan. En este caso me da la impresion que la busqueda no significa tanto, pues siendo asidua a estos sitios no encuentro que den solucion sino simple busqueda sin resultados. Lo comparo con los sitios de compra y venta de bienes y servicios (deremate,mercado libre, etc) donde es mas la curiosidad que las transacciones reales. En lo personal hace tres años que no tengo empleo y solo consegui trabajo de voluntaria. No quiero ser pesimista pero entiendo que a estos sitios le falta el factor humano que le de sentido a la busqueda; por ejemplo los formatos de CV utilizados no te dan opcion al matiz, habilidades y perfil son datos tan escuetos que no dicen nada de vos.
Seguramente sucederan otros sitios de busqueda que capten la ilusion de la mayoria por un tiempo y eso marcara estadistica…nada mas. Por cierto todos buscamos algo aunque lo tengamos todo.
Aprovecho para saludar a todos y pedir disculpas por que no funciona el tilde en el teclado.
Martín Noziglia Mene 14/03/08 21:47 Citar
Dalo por hecho Alec la plataforma de clasificados actual no solo permite publicar un aviso, sino agrega valor gracias a la interacción de las partes. Olx es increible, es sencilla en diseño lo que la hace más atractiva. es funcional 100% y es el sucesor cantado de las tradicionales empresas de remates online. La tendencia es clara, sino mirá en Mercado Libre (Anexo clasificados).
Muchos éxitos en el desarrollo de Olx!
Un fuerte abrazo
Daniel 15/03/08 3:39 Citar
Algo en que pensar…
Como usuario de la versión de Craigslist para el área de San Francisco (la original y mas popular) desde hace por lo menos 10 anos, algo que no puedo dejar de notar es que a medida que la popularidad y el trafico aumentan, la relación señal/ruido disminuye (señal = avisos útiles, ruido = avisos inútiles). En el pasado CL era popular entre la gente “in” en el área de tecnología y era el lugar donde aparecían las mejores ofertas de trabajo y se publicaban los resumes mas interesantes. Hoy en día, la mayoría de las ofertas son para trabajos de menor nivel y lo mismo pasa con el nivel de los resumes. En las secciones gratuitas es todavía peor ya que cualquiera puede poner un aviso porque total no les cuesta.
Mientras esto sucede, la funcionalidad de los clasificados se desplaza cada día mas hacia las redes sociales, donde las necesidades de personas o compañías (relaciones personales, eventos, compras, ventas, oportunidades de trabajo y disponibilidad de candidatos) son generalmente satisfechas a través de relaciones grupales. Los ‘edge efects’ son cada día mas aparentes.
Agusti Pons 15/03/08 14:48 Citar
Totalmente de acuerdo, durante 6 años fui responsable tecnico en la web de un importante periodico de tirada nacional, alli entendi que los diarios ven lo que se les viene encima con la competencia de internet, pero son incapaces de reaccionar.
La inercia y el cambio de medio son brutales sobre todo para sus estructuras directivas y todas las tentativas que realizan en internet estan lastradas por sus vicios off-line.
Hace 6 meses arrancamos ipsojobs.com, rompiendo radicalmente con algunos tabus establecidos en el mundo de las ofertas de empleo (como hacerlo 100% gratuito y sin registro)
Roger 19/03/08 10:42 Citar
Hola…………Yo opino que Craigslist es un aporte a el reciclado de los periódicos, porque de esa manera a habido una reducción en los papeles de periódicos, convertidos horas después en basura.
Saludos.
Roger
http://kreloj.blogspot.com
hector lopez saenz 19/03/08 22:09 Citar
holas sr alec oxenford deseos escribas sobre los
problemas de hipotecas de estados unidos y sobres los precios de oro y sobre dorbit y sobres via libres
Pablo Schor 24/03/08 18:34 Citar
Yo creo que los periodicos, al menos en USA, estan muy concientes que su industria esta siendo desplazada por los medios electronicos, y dudo que piensen que el problema es transitorio. Por ejemplo Boston Globe esta reduciendo drasticamente su personal, y tratando de trasladar su negocio a boston.com. Al mismo tiempo tienen claro que monetizar su website esta lejos de generar los ingresos del modelo tradicional, y reconocen que estan en un grave problema. No es solo los avisos y publicidad que se pierde, sino tambien el accesso a noticias y opiniones a traves de bloggers que cada vez son mas importantes, por lo cual no les queda nada.
Saludos
Pablo
Alex 25/03/08 13:08 Citar
Ya tomaste posesion?
toba 27/03/08 19:44 Citar
No me cabe duda de que el clasificado on line es como diria mi hijo 100 millones de veces mejor que en un diario, pero me parece que los avisos deberian ser pagos, al menos 1 dolar porque sino se llenan de basura, muchos sitios dan pena y ojo alec que en OLX argentina e visto mucho del tipo spam, no siempre la gente los marca como spam o con malos avisos, un simple registro y pago de 1 dolar (si, se que es dificil cobrar el micropago) pero filtraria mucho y lo que ya dije en un post parecido, funcionan en grandes ciudades, con volumen de avisos en pueblos pequeños y mas aun de baja penetracion de internet no son la opcion, publique un aviso en OLX de un auto que vendi y en 30 dias 1 sola consulta, en el diario local tuve unos 10 llamados antes de las 12 del medio dia y a las 15 horas el auto se estaba transfiriendo
NO HABLO de OLX, lo menciono porque viene al caso pero es en general, otros clasificados son de terror, en uno muy famoso y antiguo de la argentina hay avisos on line desde el 2005, por lo demas OLX me gusta mucho, tanto que me da bronca que este tan bueno ja ja ja ja, es una gran barrera de ingreso al ruedo
The Digital Marketing Blog» Blog Archive » Análisis: Publicidad en Internet Argentina 2008 07/04/08 11:33 Citar
[…] el lado de los clasificados gratuitos, la adnetwork vertical estaría formada por: OLX y su versión Mundoanuncio.com, los brasileros de Buscape con Quebarato.com, Adoos, Vivavisos y […]